Hace una década, la innovación tecnológica desestabilizó el negocio de los medios de comunicación. Moviepilot explica cómo los consumidores, creadores y tecnólogos pueden salvar la industria.
El negocio editorial se mueve rápido. La tecnología se mueve más rápido. A medida que los medios de comunicación heredados pasan a la Web y al móvil, ha aumentado la demanda de plataformas de publicación rápidas, flexibles y escalables. Cada componente del CMS -desde la base de datos y el código hasta los elementos de la interfaz humana- debe estar diseñado para un uso intensivo por parte de los desarrolladores, escritores y editores, y el público en general.
A medida que las audiencias crecen y las expectativas se vuelven más sofisticadas, una serie de editores modernos han elevado a los comentaristas al nivel de creadores. Gawker’s Kinja, Medium, e incluso elementos de Forbes.com son todos híbridos editor/tecnología que ayudan a los miembros de la audiencia a convertirse en contribuidores del sitio. Los lectores de minería para creadores talentosos y apasionados reducen los gastos generales de los editores y ayudan a aumentar el tráfico, dijo Moviepilot CPO y su cofundador Ben Kubota.
Moviepilot no compite con los CMS tradicionales como WordPress y Squarespace. El startup de marketing de contenidos basado en LA no produce un producto comercial. En su lugar, construyen sitios web que ocupan categorías de contenido – películas y televisión, cómics, y pronto juegos y deportes – que tienen fans apasionados. Estamos construyendo una empresa de medios de comunicación centrada en los ventiladores», dijo Kubota, «donde el ventilador encuentra una pila fácil[de tecnología] para colocar su bolígrafo en papel digital». Otros proveedores de CMS le ofrecen opciones, diseños y configuraciones. Con nuestro CMS, usted hace la parte creativa, nosotros hacemos el resto».
LEA: Una nueva forma de pensar: Consumerización y software empresarial (historia de Tech Pro Research)
Al igual que Medium y Kinka, Moviepilot tiene como objetivo ayudar a los creadores a ganar dinero. «Le ayudamos a terminar y dar forma a su artículo, le proporcionamos el público adecuado y lo monetizamos para usted», explicó Kubota. «Queremos hacer esto más fácil y creativo que cualquier otra experiencia de CMS.
¿Podría explicar los retos a los que se enfrentan los editores web modernos?
Se trata de contenido distribuido y de estar al tanto de las nuevas formas de interactuar con el contenido. Los experimentos del pasado, como el Proyecto Snow Fall del NYT, por ejemplo, serán el nuevo estándar. Proyectos como Facebook Instant Articles y Google Amp también están mejorando los tiempos de carga, y todo está empezando a unirse. Consumir texto no está muerto, está a punto de renacer. Y mientras que muchos editores están presionando mucho en la dirección del vídeo, creemos que un CMS moderno debe apoyar al usuario creativo; debe presentar su contenido apropiadamente. Y cuando el contenido haya sido creado, distribúyalo a todas las redes apropiadas, desde Facebook hasta Apple News y otras. Un CMS moderno debe apoyar la creatividad del autor.
¿Qué ofreces que las redes sociales no ofrecen? ¿Cuál es la propuesta de valor para los creadores?
En los días de la Internet «temprana», todo el concepto del blogger era omnipresente. Y si usted tenía una buena voz, su artículo y sus ideas encontraron el camino a la audiencia correcta. En aquel entonces, Internet no se percibía como un entorno empresarial tal y como es hoy en día. No había SEO, ni un equipo editorial en línea a gran escala que inundara las noticias de Google y los medios de comunicación social. Si escribiste bien, y Yahoo estaba listando tu blog bajo una de las categorías de su catálogo, llamaste la atención. E incluso todo el concepto de «volverse viral» ya no es lo que solía ser hace unos años. Facebook, YouTube y otros proveedores saben cómo controlar la viralidad de los contenidos en la actualidad. Es difícil de superar, si no tienes un gran número de seguidores incorporados.
LEER: La realidad virtual en la empresa: Lo que necesita saber (historia de Tech Pro Research)
Queremos redemocratizar la web de una manera en la que las mejores historias de voces apasionadas reciban la atención que merecen. Reunimos al público y le entregamos las mejores piezas para que los jóvenes escritores y productores de vídeo puedan iniciar sus carreras. Le damos las herramientas para construir su portafolio. Si eres lo suficientemente bueno -no sólo lo suficientemente popular- mostramos tu trabajo a una audiencia apropiada y vemos si se mantiene.
¿Cuál es la diferencia entre Moviepilot y otros CMSs como WordPress, Squarespace y Drupal?
No nos gusta poner Drupal y MoviePilot en una frase. Pero por otro lado, sus ejemplos son un gran ejemplo de la complejidad y flexibilidad de CMS (y me encanta Drupal, no me malinterprete. En un extremo, tienes Drupal y hasta cierto punto WordPress. Son altamente flexibles, incluso puede programar todos sus propios plugins y operar como un completo editor y sitio de comercio electrónico. Luego hay empresas como Squarespace en el centro, que encuentran un gran equilibrio entre la personalización y las plantillas y formatos predefinidos. Este modelo es ideal para pequeñas empresas o personas en general que quieren un gran producto sin todo el desorden. Y por otro lado, hay empresas como Tumblr, Medium y nosotros. Queremos quitar todo el desorden del camino y darte una manera simple pero hermosa de dejar fluir tu creatividad.
El diseño es claramente fundamental para su producto. ¿Puede explicar cómo un buen diseño puede ampliar el contenido?
En las redes sociales necesitas llamar la atención rápidamente, o tu objetivo simplemente se desplaza o salta hacia atrás. Pero la mayoría del contenido es más que sólo palabras; es la combinación de imágenes, texto, titulares y citas adecuadas. Así que cuando el diseño puede apoyar y hacer que un artículo se vea hermoso, el contenido tendrá una mejor oportunidad de reconocimiento.
¿Cómo funciona su infraestructura backend?
Toda la plataforma está escrita en react.js / redux, con una capa delgada de node.js para que el renderizado previo tenga un dom listo si pasa un Google-bot. Internamente utilizamos servicios micro escritos principalmente en Ruby.
La comunicación se realiza a través de rabbitMQ y almacenamos los datos en una variedad de bases de datos, desde MySQL hasta Redis, CouchDB y Neo4J. Básicamente, cada microservicio elige su propio motor de almacenamiento, el que mejor se adapte a sus necesidades.
Más información sobre innovación
Pero toda la información es pre-procesada y almacenada en Elasticsearch cuando nuestro frontend está accediendo a los datos. Aunque tenemos bases de datos muy diferentes para almacenar los datos en bruto, los datos preprocesados están optimizados para el renderizado y la entrega rápida. Esto se hace como un valor clave simple en Elasticsearch ya que se siente como la base de datos más robusta y escalable.
Optimizamos para el escalado horizontal, donde cada servidor básicamente aloja toda la información necesaria para entregar cualquier solicitud. API, nodo.js, cliente ElasticSearch, cliente rabbitMQ, etc. se instala localmente en cada nodo, por lo que se utiliza muy poca conexión de red localmente.
LEER: La realidad aumentada gana más tracción que la realidad virtual en la empresa (historia de Tech Pro Research)
Encima de eso hay una CDN donde publicamos activamente los cambios. Así que la CDN es todo con lo que el usuario interactúa. Esto da una ventaja de velocidad y reduce los costes de nuestro servidor. No utilizamos ninguna virtualización, pero creemos en el cálculo del coste operativo real por página vista. Cada prueba con proveedores de hosting virtual incrementó dramáticamente los costos por página vista. Ahora funcionamos con hardware de bajo costo y seguimos el modelo de Google de tener unas cuantas máquinas más redundantes, pero cada máquina puede hacer todo lo que sea necesario. Hoy en día tenemos nuestros costos en aproximadamente 0.12 USD por cada 1,000 PVs, que incluye todo el hardware, CDN y servicios que utilizamos (no se incluye la CDN de vídeo. Dirigimos nuestra infraestructura en Alemania, a pesar de que entregamos más del 80% de nuestras páginas vistas a los EE.UU.
¿Cómo es el futuro cercano de la publicación web?
El futuro de la edición está en manos de la gente; la redemocratización de la web. Todo el mundo puede elegir ser editor; una tendencia que ya vemos en varias industrias, pero no tanto en el «periodismo en línea». Puedes publicar tu propio libro, ser productor musical independiente o producir tu propio espectáculo en YouTube.
Todo se reduce a la creatividad y a la distribución. El CMS es la herramienta para apoyar la creatividad y cuando se puede combinar con la distribución masiva, cualquier voz talentosa tiene una oportunidad.
Leer más