Una herramienta de datos en tiempo real desarrollada por la firma de inteligencia de negocios Qlik rastrea cómo los principales medios de comunicación como CNN, Fox, MSNBC, Al Jazeera y Comedy Central hablan sobre las elecciones y los temas que preocupan a los votantes.
«Las noticias no están ahí para contarte lo que pasó. Está ahí para decirte lo que quiere que oigas o lo que cree que quieres oír».
Aunque las elecciones presidenciales son el martes, un análisis de las noticias de televisión demuestra que hay un campeón indiscutible de los medios de comunicación: Donald Trump. Desde que comenzó la carrera en 2015, Trump ha ganado, con mucho, más menciones en los medios de comunicación que todos sus rivales en las elecciones primarias y generales.
Para medir el papel de las noticias de televisión en la campaña, Qlik, una empresa de inteligencia de negocio basada en la nube que utiliza herramientas de visualización de datos para la empresa y las PYMEs, creó varias herramientas de seguimiento de elecciones en tiempo real. Desde enero de 2015, la aplicación electoral interactiva de la compañía rastreó a las principales empresas de medios de difusión, como CNN, Fox News, MSNBC, Al Jazeera, Bloomberg y Comedy Central, las menciones de los candidatos presidenciales.
La herramienta software-as-a-service (SaaS), dijo Mike Marolda, Senior Manager de Placement Demos, «[ayuda] a identificar los picos y los puntos álgidos de la atención de los medios de comunicación. Más notablemente, el informe verifica que Trump ha mantenido casi un 100% más de menciones que Clinton en todos los medios de difusión, lo que plantea la cuestión de cuán justos y neutrales han sido los medios de comunicación durante estas históricas elecciones, y si esta parcialidad en la cobertura tendrá un impacto en el resultado».
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La empresa conectó la aplicación a la base de datos de noticias de televisión del Archivo de Internet, que recopila y agrega noticias de los principales medios de comunicación. «Cuando comenzaron las elecciones no sabíamos que el fenómeno Trump despegaría como lo hizo.»
La plataforma de Qlik, dijo Marolda, ayuda a las empresas a comprender mejor los mercados y a realizar ajustes estratégicos basados en las nuevas tendencias del sector empresarial. Los clientes de la compañía van desde gigantes empresariales como Cisco, hasta organizaciones sin fines de lucro como Big Brothers Big Sisters.
Tecnología Electoral
La fuerza de la herramienta, dijo, está en su simplicidad. «La aplicación orientada al cliente es una sencilla interfaz de arrastrar y soltar que pueden utilizar los clientes con una gran variedad de sofisticación técnica», dijo Marolda. En el backend, la aplicación se conecta con una variedad de fuentes de datos. «La plataforma] es agnóstica a los datos», explicó. «Proporcionamos nuestra propia base de datos interna, pero también nos conectamos a una serie de bases de datos suministradas por el cliente, así como a Excel, XML, Haystaq, SQL y los CRM de Salesforce y SAP».
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Antes de los debates presidenciales, Trump obtuvo casi 1.200 millones de euros en prensa gratuita, una estadística confirmada por la contabilidad de Qlik de los medios de comunicación ganados por todas las principales cadenas de televisión por cable. Fox, NBC y Comedy Central hablaron de Trump mucho más que cualquier otro candidato, y más que otras cadenas. Al Jazeera America y Bloomberg discutieron sobre Trump más que otros candidatos, pero menos que otras redes.
Bloomberg, CNN y Fox hablaron de Clinton más que de otros medios de comunicación. Bernie Sanders fue mencionado con más frecuencia en Al Jazeera America, Bloomberg y LinkTV. Ted Cruz fue el único otro candidato que recibió una cantidad significativa de importantes menciones en los medios de comunicación.
Después de los tres debates presidenciales, antes de las elecciones, Qlik agregó y registró la forma en que cada candidato hablaba de los principales temas, los líderes mundiales y los lugares del mundo. Por ejemplo, dijo Marolda, un examen de las transcripciones de los debates muestra que Clinton usó palabras como»gente» y»trabajadores», mientras que Trump usó palabras como»pared»,»Obama» y»desastre».
El rastreador de Qlik utiliza una nube de palabras para articular cómo cada candidato hablaba sobre inmigración y otros temas importantes. Las nubes de etiquetas podrían indicar cómo el candidato piensa que se debe manejar la inmigración. Trump señaló a actores externos como México, donde Clinton se centró en los individuos.
Qlik proporcionó a ConsejoTecnologico.com un desglose de los datos de la retórica de debate de cada candidato.
En los temas, la palabra total menciona:
- Trabajos: Clinton 39, Trump 38
- Isis: triunfo 43, Clinton 20
- Mujeres: Clinton 36, triunfo 17
- Impuestos: Trump 27, Clinton 13
- Comercio: Trump 25, Clinton 12
- Nuclear: Clinton 22, triunfo 17
- Economía: Clinton 23, Trump 5
- Emails: Trump 15, Clinton 2
- Seguros: Clinton 16, triunfo 5
En la gente:
- Obama Trump 37, Clinton 15
- Putin: triunfo 15, Clinton 11
En lugares:
- Rusia: Trump 34, Clinton 10
- América: Clinton 27, triunfo 12
- Irak: Trump 21, Clinton 16
- Irán: Trump 27, Clinton 9
- Mosul: Trump 26, Clinton 7
- Siria: Clinton 14, triunfo 13
- China: Trump 15, Clinton 8
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