La radio es ahora un estado mental, dice Michael Harrison, de Talkers Magazine. La radio ha evolucionado de una caja literal a podcasts y programas de entrevistas en línea. Aprenda cómo los editores pueden superar el ruido.
La transformación digital de Talk radioMichael Harrison, el editor de Talkers Magazine, explica el pasado, presente y futuro de talk radio tech.
El nacimiento de la radio ocurrió hace más de un siglo. Sin embargo, con el advenimiento del automóvil y de los dispositivos personales de escucha, la radio comenzó a florecer. Hoy en día, la radio está pasando por otra transformación.
Dan Patterson, de ConsejoTecnologico.com, se reunió con el editor de Talkers Magazine, Michael Harrison, para hablar de la evolución de la radio hablada y de cómo la tecnología está dando forma a su futuro.
«Ya no hay una sola cosa llamada radio hablada», dijo Harrison. Debido a que la radio hablada tiene una presencia tan importante en el mundo de la radio, Talkers Magazine se ha convertido en una publicación de medios hablados que cubre todo tipo de radio.
En 2019, tenemos que considerar este medio como un estado de ánimo, dijo, en lugar de una caja literal que se sienta en la mesa, especialmente porque la mayoría de la gente escucha la radio en línea o a través de un podcast. «El On-demand es el elemento que realmente lo ha cambiado todo», añadió.
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La mayoría de los programas de radio siguen siendo monetizados por la publicidad, pero la publicidad ya no es la única manera de que estos programas ganen dinero. La mayoría de las estaciones complementan su publicidad vendiendo productos directamente a su audiencia, a través de sus propias líneas de productos. Sin embargo, para tener éxito, las estaciones deben tener una masa crítica de oyentes, y esos oyentes deben ser leales, dijo.
«La era digital ha hecho difícil que todos los medios que venden publicidad evolucionen hacia el nuevo modelo de negocio», dijo Harrison. «Es mucho más difícil vender publicidad por la misma cantidad de dinero.»
«En realidad, aún no hemos encontrado la manera de integrar cómodamente los anuncios en el espacio digital», añadió. «Es muy molesto. Es molesto».
Estos problemas de publicidad combinados con los problemas económicos que la industria de la radio ha enfrentado a lo largo de los años han hecho difícil que la radio se transforme en un negocio exitoso del siglo XXI.
Para que los programas de radio tengan éxito en la era digital de hoy en día, deben dirigirse a un público poco atendido y apasionado por un tema en particular, y luego ganar credibilidad con ellos, dijo. Todo el contenido debe ser pertinente, bueno y creíble para que la gente crea en él.
La buena noticia para las personas que buscan entrar en el negocio de la radio es que es más fácil que nunca poner el pie en la puerta con la tecnología que está disponible hoy en día. Sin embargo, la mala noticia es que es mucho más difícil luchar contra el ruido para hacer oír su voz. «Para atraer a una audiencia, el listón nunca ha estado más alto», dijo Harrison.
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