Los servicios publicitarios de Google se están integrando más estrechamente para facilitar el uso de los productos en todo el ecosistema de Google.
Cómo funciona la publicidad web y móvilJosh Sternberg, editor técnico de Adweek, explica cómo los anunciantes utilizan los dispositivos móviles para realizar un seguimiento y dirigirse a los usuarios.
Aunque Google es el líder en publicidad online, la cartera de servicios publicitarios de la compañía es una mezcla de servicios parcialmente superpuestos, algunos de los cuales son de cosecha propia, mientras que otros son el resultado de fusiones y adquisiciones en los últimos 15 años, entre los que destaca la compra por parte de Google de DoubleClick en 2007 por 3.200 millones de euros.
Con el fin de aclarar las diferencias entre los productos, Google ha anunciado una reorganización y renombramiento de algunos de sus servicios publicitarios.
En primer lugar es el cambio de marca de Google Adwords a simplemente anuncios de Google, como se indica en una entrada de blog, con un cambio de logotipo. Este cambio también viene con un nuevo tipo de campaña dirigida a las pequeñas empresas llamada Smart Campaigns que permite a los usuarios de la plataforma crear anuncios más rápido de lo que era posible anteriormente, y apuntar a un resultado específico: listas de Google que reciben llamadas de clientes, visitas a tiendas o compras realizadas como resultados objetivo para los que se pueden sintonizar las campañas, según el artículo. El anuncio indica que las campañas inteligentes ya están disponibles en los EE.UU. y que se pondrán en marcha en todo el mundo a finales de 2019.
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Para las organizaciones más grandes, Google está fusionando los productos para anunciantes de DoubleClick con Google Analytics 360 para un nuevo producto llamado Google Marketing Platform. Asimismo, DoubleClick Search se está convirtiendo en Search Ads 360, mientras que DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center se han unido como Display & Video 360, aunque los clientes existentes se irán migrando gradualmente a los nuevos productos. El nuevo servicio también soporta más de 100 integraciones de servicios externos.
Además, Google ha fusionado DoubleClick Ad Exchange y DoubleClick for Publishers en Google Ad Manager, un proceso que, según afirma Google, ha llevado tres años. Los cambios también acompañan un mayor enfoque en la gestión de campañas programáticas y en llegar a los usuarios en dispositivos móviles. Desde la recién lanzada entrada del blog de Google Ad Manager:
Estos cambios marcan el final de la marca DoubleClick, una década después de que Google adquiriera la empresa.
- Con el fin de aclarar las diferencias entre los productos, Google ha anunciado una reorganización y renombramiento de algunos de sus servicios publicitarios.
- Google Adwords se ha convertido en Google Ads, mientras que los productos para anunciantes de DoubleClick se están incorporando a Google Analytics 360 o se le ha cambiado el nombre a Google Ad Manager.
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