Jarrod Dicker, director ejecutivo de Po.et, explicó cómo la tecnología de bloqueo podría revolucionar la industria de las noticias, ayudar a eliminar las noticias falsas y mejorar la confianza en los medios sociales.
Cómo la cadena de bloqueo podría construir una economía de medios descentralizadaJarrod Dicker, CEO de po.et, explica cómo la tecnología de la cadena de bloqueo podría revolucionar la industria de las noticias, ayudar a eliminar las noticias falsas y aumentar la confianza en los medios sociales.
Jarrod Dicker, CEO de Po.et, habló con Dan Patterson sobre cómo su empresa utiliza la cadena de bloques para documentar los activos de los medios de comunicación.
Vea el video, o lea la transcripción completa de su conversación a continuación:
Patterson: La economía descentralizada de los medios de comunicación está aquí. ¿Qué diablos es una economía de medios descentralizada? Bueno, sorpresa, sorpresa, funciona en la cadena de bloques. … Usted ha trabajado en The Washington Post, así como en RebelMouse y otras compañías de medios de comunicación. En primer lugar, ¿por qué una puesta en marcha? ¿Por qué un inicio de cadena de bloques? Y, ¿por qué Po.et?
Dicker: Tres de las preguntas más frecuentes que recibo. Entonces, ¿por qué una startup? Creo que mis últimos tres años en el Washington Post han sido un poco iniciales en una organización de noticias de los medios de comunicación de legado, y el hecho de que fuimos dirigidos por Jeff Bezos, que es el dueño del Post. Fue una época increíble para las noticias, cierto, y para todos los medios de comunicación.
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Había mucho ímpetu y entusiasmo detrás de todo el trabajo que estábamos haciendo. Especialmente cuando lo llevamos al lado de la tecnología. Y una cosa en la que siempre me he centrado a lo largo de mi carrera ha sido cómo construir un mejor modelo para el negocio de los medios de comunicación, que es lo que me ha costado mucho hacer. También es extremadamente difícil de hacer dentro de una sola compañía de medios de comunicación.
Así que en los últimos años, he estado construyendo algo en The Washington Post llamado RED, Research Experimentation Development, donde estábamos construyendo nuevas tecnologías y sistemas para usar en el Post, fuera del Post, con licencia de marca blanca para ayudar realmente a construir una mejor economía de medios. Entonces empecé a comprender realmente no sólo las tecnologías detrás de la cadena de bloques, sino también las filosofías detrás de ellas.
La idea del consenso y la descentralización. Coincidentemente, Po.et se acercó a mí en términos de ir allí, convertirse en el director ejecutivo y formar el equipo. Podríamos hablar de cómo sucedió todo eso, pero así es como terminé aquí ahora.
Patterson: Así que la cadena de bloqueo, esta es posiblemente una de las tecnologías más exageradas de la memoria reciente. Pero realmente es útil cuando se tiene que sellar una pieza de activo, sea cual sea ese activo. No importa si es oro y diamantes, o vivienda y bienes raíces, o en este caso, contenido. Así que muchos de nosotros en los medios de comunicación en el backend, tenemos sistemas de gestión de contenidos y se puede ver un registro de la actividad que no es necesariamente para el público, pero se puede ver lo que le sucede a un activo en particular con el tiempo.
¿Por qué una cadena de bloques es buena para los medios de comunicación públicos? Y cuando digo activos, en este caso nos referimos a un post, o a un vídeo, o a un podcast de audio. ¿Por qué la cadena de bloqueo es tan buena para documentar ese tipo de activos?
Dicker: Sí, creo que para empezar, una respuesta rápida es la idea de inmutabilidad, cierto. La idea de que algo podría ser permanente y almacenado allí. Principalmente para la atribución, poder comprobar quién es el dueño de una idea, de quién es la autoría de una idea determinada, y asegurarse de que no se puede manipular. Creo que eso es extremadamente importante, pero asusta a muchas compañías de medios de comunicación.
He tenido un par de conversaciones en las que la gente de los medios de comunicación ha dicho: «Bueno, eso es aterrador, porque ¿qué pasa si necesito redactar una declaración? Bien, ¿o qué pasa si necesito anotar algo para los anuncios? Y donde creo que veremos el valor de la cadena de bloqueo en los medios es también como filosóficamente cómo cambiamos la forma en que pensamos y construimos el contenido y las ideas creativas en el paisaje de los medios. Lo que quiero decir con eso es que ahora mismo estamos acostumbrados a una web, donde podemos borrar, donde podemos cambiar y donde podemos alterar.
Y lo que realmente ha pasado es que la gente lanza ideas, sabiendo que si se equivocan, pueden cambiar o borrar, o que las cosas no son inmutables, correcto, per se, que es lo que está pasando en la cadena de bloques. Lo que realmente espero más allá de los productos de lo que puede hacer, es que cambie la forma en que hacemos las cosas. Como en la sociedad actual, hay consecuencias para las cosas que se hacen. No puedes simplemente presionar el botón de borrar o cambiar, cierto. Así que piensa en este tipo de cosas antes de actuar en consecuencia.
Y creo que lo que hemos visto en el panorama de los medios de comunicación es que la gente es muy rápida a la hora de enviar ideas o disparar ideas, sabiendo que pueden esconderse detrás de algo, o sabiendo que pueden cambiar algo. ¿Y qué significa realmente cuando necesitas dar cuenta de esas ideas, y cuando están viviendo en una cadena de bloques para siempre? Así que una de ellas, cuando se trata de los medios de comunicación en la cadena de bloques, creo que es la idea de seguridad, inmutabilidad.
VER: ¿Qué es la cadena de bloqueo? Entendiendo la tecnología y la revolución (PDF gratuito) (ConsejoTecnologico.com)
Esta nueva noción de que usted está ahora en control de sus ideas y de sus activos, tanto de una manera pública como privada, de clave pública, de clave privada. Y ser capaz de tomar el control de eso, cierto. Nosotros en Po.et, realmente queremos enfocarnos más en los creadores de la cola larga, ya que somos accesibles para todos. Nuestro objetivo es ser una biblioteca de los activos creativos del mundo en la cadena de bloques y estamos construyendo diferentes maneras de acceso y de que la gente lo haga. Ya sea a través de un sistema de gestión de contenidos, o yendo directamente a Po.et, o dentro de sus propios dominios.
Pero una vez que haces eso, ¿qué puedes hacer realmente en el dominio? Y creo que hay dos cosas importantes. Uno es realmente ser capaz de poseer y gestionar tus ideas. Entonces, ¿cómo se emite una licencia de contenido? ¿Cuánto debería costar eso? ¿Cómo puede asegurarse de que sus ideas sean escuchadas y tratadas? Un ejemplo que doy a menudo y que vemos todos los días en Twitter, es que si pones algo en Twitter, que es un medio de comunicación que puede ir más allá de las respuestas, también hay Huffington Post, y BuzzFeed, y otros que dicen, «Hey, Dan. Me encanta esto. ¿Te importa si uso esto?»
Y en ese momento, realmente ya lo has puesto en Twitter y asumes: «Claro, claro». Ya está ahí fuera». Bueno, ¿qué pasaría si tuvieras la oportunidad de decir,»Oh, hay un claro valor en este contenido que estoy creando. Claro, aquí está mi clave privada con el contrato inteligente y las reglas a las que debes atenerte si quieres licenciar y aprovechar este contenido».
Así que eso es una cosa que creo que es extremadamente importante que aprendamos tanto en términos de cambiar un comportamiento sobre las aplicaciones de uso de la cadena de bloques para los medios de comunicación. La otra es esta idea de transparencia, como usted ha mencionado, y de reputación, claro. En todo lo que hacemos en la vida, la reputación importa. Como si vas a un hotel, vas a ver las audiencias. Si vas en un Uber, miras los ratings. Todo se basa en esa transparencia y reputación. Aunque vayas a comer algo, sí.
La verdad puede ser subjetiva, la información puede ser subjetiva. Como si miraras la parte de atrás de un cartón de leche y dijeras:»Bueno, hay mucha grasa, pero me parece bien». O puedes decir:»No, como si no quisiera tanta grasa». Pero cuando se trata de información y transparencia, eso no existe realmente. Así que creo que esta idea de construir una reputación para los creadores, no sólo para decir: «Que este creador dice la verdad y este creador no dice la verdad». Pero dale transparencia en cuanto a la forma en que lo navegan.
Patterson: Sí, la propiedad y la atribución.
Dicker: Exactamente.
Patterson: Si.
Dicker: Exactamente, y ser capaz de ver, ¿se ha comprobado el hecho? Bien, ¿quién lo ha visto? ¿Ha publicado esta persona antes? Han tomado esta foto en Sri Lanka, ¿están realmente en Sri Lanka? Bien, ¿o están en Nueva Jersey? Así que creo que ese tipo de información es realmente aplicable, especialmente hoy en día, cuando se trata de falsificaciones profundas y de personas que publican información, para conseguir realmente una mayor exposición y transparencia para el consumidor final, de modo que puedan tomar decisiones por su cuenta en función de lo que están consumiendo.
Patterson: Sí, así que los casos de uso obvio podrían ser, iStock photo y permitir a los creadores controlar los activos que están allí. Pero también los medios de comunicación social, así como el contenido de las noticias, o casi cualquier pieza de contenido en el que tiene que haber un intercambio de confianza. Y realmente de lo que estás hablando con transparencia, es del intercambio de capital de confianza. Y poder decir, «Este es el proceso por el cual un activo en particular existe en un ecosistema, y puedes examinarlo y verificarlo usando la cadena de bloques». Así que usas la cadena de bloqueo de Ethereum.
Dicker: Usamos el ERC-20.
Patterson: Sí, así que explícame cómo se aplica eso a Po.et, no sólo en términos de contenido, sino que estás construyendo una biblioteca de contenido. ¿Por qué elegiste usar Ethereum? ¿Cuáles son algunas de las ventajas de esto? Y, ¿es esta la próxima cadena de bloques caliente emergente?
Así que quiero dar marcha atrás y dejarlo claro. Pisamos la cadena de bloqueo Bitcoin porque es la cadena de bloqueo más segura. Aprovechamos Ethereum para los tokens ERC-20 porque Po.et es un modelo de token de tipo dinámico. En eso, para construir reputación, necesitamos construir sistemas de incentivos, y es por eso que el token Po.et existe para ayudar a alimentar y desafiar al mercado con el fin de conseguir que el mejor contenido suba y el peor baje.
Creo que con Ethereum, lo más interesante que está sucediendo es que se están abriendo con estas fichas ERC-20 y más allá, la oportunidad para que la gente construya sus tecnologías sobre ellas. Y ahí es donde se ha visto un gran movimiento hacia esa cadena de bloques y las oportunidades de esa cadena de bloques. También hay compañías como ConsenSys en Bushwick, que están construyendo justo encima de esto, compañías para cada bolsillo de la industria que podrían aprovechar la cadena de bloques como prueba, correcto, de valor y realmente en lo que realmente podría convertirse.
Eso es definitivamente lo que está sucediendo para responder a su pregunta. Al igual que esa tendencia se está moviendo y hay mucha accesibilidad allí. Ahora que se ha dicho esto, estamos muy lejos de construir soluciones de cadena de bloques escalables cuando se trata de empresas y conversaciones que hubiéramos tenido hace tres años cuando estaba en The Washington Post hablando de tecnologías construidas allí. Así que eso es algo emocionante porque no creo que estemos en el mismo saco por nada.
VER: Blockchain: Una guía de información privilegiada (PDF gratuito) (ConsejoTecnologico.com)
Las ambiciones de Po.et y las asociaciones que tenemos y otras que están construyendo sobre el trabajo que estamos haciendo, están abriendo la misma oportunidad. Mira, Po.et está construyendo un protocolo que está ayudando a construir la reputación en la web. Y si quiere ayudar a aprovechar eso, para ayudar a construir una reputación dentro de sus aplicaciones, entonces debería construir sobre Po.et. Hay una compañía llamada Encrypt que se está construyendo sobre Po.et, que realmente está tratando de eludir la censura cuando se trata de la entrega de información.
Así que si está publicando un artículo o tiene un sitio web, y le preocupa que su IP pueda ser bloqueada, ¿cómo puede aprovechar Encrypt para asegurarse de que esa información se distribuya en un grupo de dispositivos diferentes y no sólo en un servidor central? Para luego poder regresar y recibir esa información, y eso es algo que se está construyendo sobre Po.et. Hay otras conversaciones de personas en los medios de comunicación que están buscando ciertas soluciones que también quieren construir sobre lo que estamos haciendo.
Así que aprovechamos la cadena de bloques de Bitcoin sólo porque es un ejemplo de marketing fácil de decir: «Mira. Si valoras tu dinero y confías en la cadena de bloques Bitcoin porque el dinero es lo más importante para ti en este momento, bueno, tus ideas son igualmente importantes, ¿verdad? Y si tus ideas son importantes, quieres que sean tan seguras como tu dinero». Pero hay oportunidades para nosotros de portarnos a cualquiera de los dos. Hay oportunidades para que imitemos o construyamos la nuestra.
Creo que aún es pronto, pero lo más importante que queremos hacer ahora es influir en un espacio que se podría beneficiar de un nuevo pensamiento, ¿no?, el negocio de los medios de comunicación realmente tratando de averiguar cómo fortalecer a las empresas de medios de comunicación, cómo permitirles evolucionar, ¿cómo podemos devolverles el poder a los creadores?
¿Cómo damos velocidad al pensamiento independiente y a una plataforma, donde las personas puedan generar ingresos y ganar lo que deberían ganar, en base a sus ideas? Una analogía … O, lo siento. Odio las analogías deportivas, pero una analogía-
Patterson: Me encantan las analogías deportivas.
Dicker: Y con suerte, el público también. Pero la forma en que la agencia libre funciona en los deportes, cierto, no existe realmente cuando se trata de medios de comunicación o contenido. Así que cada escritor es valorado de la misma manera. Quiero decir, miramos ciertos matices como los seguidores de Twitter, o la permanencia, el derecho, o el trabajo que han completado.
Pero en el deporte, tienes esta oportunidad en la que cada mariscal de campo es valorado, a la derecha, delante del público en función de sus habilidades, en función de sus salarios, en función de todos estos criterios diferentes.
En los medios de comunicación, eso realmente no existe, ¿verdad? Entonces, ¿qué pasaría si pudiéramos construir este tipo de valoraciones y servicios para establecer, de manera que pudiéramos identificar el valor del contenido y el valor de los medios de comunicación que todo el mundo está creando, que personalmente, creo que está extremadamente infravalorado en este momento?
Y estoy seguro de que usted también está de acuerdo, y cualquiera que trabaje en este espacio constantemente le está diciendo a la gente: «El contenido cuesta dinero. El contenido es valioso. Cuesta mucho crear un gran contenido. Si quieres buen contenido, tienes que pagar por él».
Pero creo que lo que tenemos que hacer es empezar a probar estas cosas, y para probar estas cosas, necesitamos establecer dinámicas y plataformas para hacerlo, y eso es lo que estamos haciendo aquí.
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