La revolución digital está cambiando la forma en que las campañas presidenciales llegan a los votantes y los activan. Una nueva investigación desglosa los 16.500 millones de euros que las campañas gastarán en las elecciones de 2019.
El dinero no puede comprar una campaña exitosa, pero puede comprar mucha atención. En las elecciones de 2019, las compañías de medios de comunicación están llenas de dinero en efectivo para la campaña, el PAC y los intereses privados. El dinero de los anuncios se gasta en todas partes, desde los periódicos locales hasta la televisión y la radio nacionales y la web. Para esta campaña, cada vez se gasta más dinero en publicidad y marketing digital móvil, exactamente cuánto se gastó en una nueva infografía que la empresa de investigación NowSourcing ha creado para la puesta en marcha de El Toro.
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Aquí hay tres grandes conclusiones de la investigación de medios de comunicación electoral de NowSourcing:
- La televisión de difusión y otros medios de comunicación heredados dominan el gasto publicitario de la campaña.
En los medios de difusión, el dinero gana tiempo. Es hora de que los candidatos prueben los problemas y los mensajes, y de que aumenten el conocimiento de su marca. Los datos de NowSourcing revelan que una gran parte del cambio todavía se deja de lado en la publicidad de los medios de comunicación tradicionales; casi 6.000 millones de euros este año se gastarán en televisión por cable, otros 1.000 millones de euros en televisión por cable, 848 millones de euros en periódicos y 827 millones de euros en publicidad de radio.
- El gasto digital -especialmente en móviles- es la mejor manera de llegar a los milenios.
NowSourcing afirma que Millennials dedica el 71% de su tiempo móvil a los medios sociales y da prioridad a los medios sociales sobre otros contenidos. Los milenios no son el grupo demográfico más grande de consumidores de medios de comunicación, pero son algunos de los más comprometidos. Y el flujo de dinero respalda la tendencia hacia lo digital. Sólo el gasto en publicidad digital de la campaña ha crecido de poco más de 22 millones de euros en la campaña de 2008, a un gasto previsto de 1.000 millones de euros en 2019, según NowSourcing. Los gastos en publicidad digital están aumentando debido a que las plataformas digitales ofrecen una mejor segmentación y métricas. Si los medios de difusión son una carrera por el tiempo, lo digital es una carrera por la atención.
3) Toda la política -y la publicidad- es local.
Mientras que la cantidad de dinero que se gasta en campañas nacionales es innegable, el dinero que se gasta en campañas locales es incalculable. NowSourcing informa que las campañas gastarán más de 1.500 millones de euros en publicidad para las elecciones a la Cámara de Representantes, y casi 600 euros en campañas para el Senado en 2019. Los estados con el mayor gasto en publicidad son: California $1,200 millones, Texas $896 millones, Florida $800 millones, Virginia $459 millones y Colorado $259 millones en publicidad política.
He aquí una mirada a la infografía completa:
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Los jóvenes hablan sobre las elecciones en los medios sociales. Bueno, duh. (CNET)